Pesquisa nacional aponta que consumo com foco no Dia das Mães prioriza os setores de Moda (vestuário, calçados e acessórios) e Beleza (perfumes e cosméticos), com 53% e 50% das intenções de compra, respectivamente, na preferência nacional.
O levantamento foi elaborado pela CNDL (Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas) e SPC Brasil, em parceria com a Offerwise, e aponta que o setor de Experiências, que engloba bares e restaurantes, registrou apenas 19% da preferência dos consumidores.
Conforme a CDL Campo Grande, a data deve injetar cerca de R$ 150 milhões na economia local. Já no nível nacional, a data deve levar cerca de 127 milhões de consumidores às compras.
“Esse número enfatiza a mudança de manequim e a nova busca por saúde, autocuidado e bem-estar físico das mães, impulsionado pelo fenômeno das canetas emagrecedoras. O dinheiro, que antes era amplamente direcionado à gastronomia de volume, como os tradicionais almoços e rodízios fartos, migrou definitivamente para a estética e a moda”, define a entidade.
“O lojista que não adequar o seu mix de produtos e a sua oferta para atender a essa ‘nova mãe’ corre o sério risco de perder vendas”, completa.
Orçamento limitado
Outro ponto importante é a limitação financeira do consumidor, cenário já apontado pelos 71% de endividamento local.
A pesquisa nacional mostra que, mesmo querendo presentear, 19% dos consumidores pretendem gastar menos este ano devido à necessidade de economizar, crises financeiras e dívidas.
“O Dia das Mães é o grande motor do varejo no primeiro semestre, mas o consumidor brasileiro chega a esta data com o orçamento mais apertado. Em um cenário onde a inadimplência ainda desafia muitas famílias, a pesquisa de preço deixa de ser apenas um hábito e se torna uma ferramenta de sobrevivência financeira”, afirma o presidente da CNDL, José César da Costa.
O levantamento ainda aponta que 77% dos consumidores pretendem fazer pesquisa de preços antes de fechar negócio, principalmente pela internet, mas 79% pretendem finalizar a compra em lojas físicas.
Apesar das restrições, o peso emocional da data fala mais alto: 87% dos consumidores com limitações financeiras afirmam que “darão um jeito” de comprar o presente.
Cuidados do lojista
No entanto, a CDL Campo Grande chama atenção para a gestão de risco, com descontos no Pix e a proteção do caixa nas vendas de crédito, além de consultar o SPC Brasil antes da concessão de crediário próprio no Dia das Mães.
As medidas são apontadas como fundamentais para evitar que as vendas de maio se transformem na inadimplência dos meses seguintes.
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(Revisão: Dáfini Lisboa)
